龙源泰兴企业品牌创新

龙源泰兴：企业品牌创新，企业之所以要进行品牌创新，是因为企业通过品牌创新可以提高客户感知价值，一方面是因为可以降低客户对成本的敏感程度。通过品牌创新，有助于客户整理、加工有关品牌价值信息，简化客户购买程序；能够增强客户购买信心，提高忠诚度，降低购买风险；能够增加产品的形象价值，提高客户心理情感感知价值，降低客户成本敏感程度。另一方面是品牌创新可以为企业创造价值。通过品牌创新，能够增强客户对相关产品广泛持久的信赖关系，增加重复购买的频率和购买种类；可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张；可以建立竞争对手进入的有效屏障。而新的研究表明出，构建企业品牌愿景是企业发展长久不变的重要因素，是品牌发展的深化。

龙源泰兴：企业品牌创新，什么是品牌愿景

中国企业已领略了品牌的威力，也纷纷拿起了品牌的利器。然而，目前中国许多企业精于营销策划、广告创意，但却疏于品牌战略 管理，这也导致许多中国品牌“昙花一现”的宿命，中国品牌的平均寿命只有7.5年。企业要想打造强势品牌，必须进行品牌愿景塑造。

品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。

品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标，更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。同时，品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

龙源泰兴：企业品牌创新，品牌价值观

价值观是一种持久的信念，即想象一种执行或者结束存在状态的特定方式对某个人或对许多人来说优于一种相反的执行或者结束存在状态的方式。

品牌价值观是品牌愿景的重要组成部分，它将成日后品牌营销的重要的指导原则和操作的精神规范。同时，品牌价值观也将成为企业 在人力资源方面进行选择的强有力的依据和标准。

比如，一个品牌如果他以对社会的责任感作为品牌的价值观，那么这个品牌在生产产品的时候，就不会把残次品销售给客户，也不会在营销操作的时候做虚假广告，甚至在生产的时候宁可增加成本也要保证对环境受到小的污染。这就是罗基奇提出概念所说的那样，品牌价值观影响着品牌的行为。

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