龙源泰兴品牌营销策略

泉州市龙源泰兴文化传媒有限公司“中国品牌影响力提升计划”特别设立CCTV赢在品牌栏目组，配备专业的编导制片团队和访谈演播厅，面向全国采编征集并择优推介优秀企业和杰出人物，通过访谈入围企业，展示企业品牌、人物、产品、技术、服务、企业取得的成就和荣誉，为行业，为社会所做出的事迹和贡献等。中小企业不但可以申请享受专项政策扶持基金实现超低成本投入，企业对话还可在CCTV证券资讯，中国网，央视网，优酷，土豆，新浪，搜狐，腾讯等大型媒体进行展播，企业对话新闻可在新浪，搜狐，网易等门户媒体发布联播，企业专访信息可被百度，谷歌，搜狗，搜搜等主流搜索引擎收录，实现低成本，多方位，持久提升中小企业品牌影响力和行业竞争力。

品牌创新策略有： （1）形象创新。即适应消费者变化，在消费者心f7中建立品牌新印 象的过程。有以下儿种情况：第一消费观念变化导致企业调整品牌战 略。塑造新形象，如随着环保意识的增强，消费者开始把无公害消费作 为选择商品的标准。第二，为新市场塑造新形象，如日本小汽车在美国 市场的形象，经历I.由小巧、省油、耗能低、价廉的形象到高科技概念 车形象的转变。给品牌的成长注人了新的生命力。

（2）定位修正。品牌从某种意义上说。是从商业、经济和社会文化 角度对市场的认识和把握。所以企业在建立品牌之后，会因竟争形势变 化而修正自己的目标市场，因时代特征、社会文化的变化而修正自己的 品牌定位，

（3）产品换代。现代社会科学技术作为第一生产力。是品牌竞争的 实力基础。有这么‘一个例子：香雪海冰箱的合作厂家种经错误地估计中国 技术水平及市场消费能力，认为中囚无氟制剂技术近儿年之内不会获得成 功。结果相反，中国很快研制出了无氛环保冰箱并批ht七市，使他们眼望 着先行一步的企业尽占商机而懊悔不已。与此相对照的是，诸多外国知名 品牌不断进行产品换代。比如“汰渍”洗衣粉已推出多代新产品。其技术 水平早上升趋势。这是为什么众多消费者偏爱该品牌的缘故。

（4）增强核心品牌形象，提高整体品牌组合的效益。

但是也应该看到品牌延伸策略的局限性： （”损害原有品牌形象。当某一类产品在市场上取得领导地位后， 这一品牌作为强势品牌。在消费者心目中就有了特殊的形象定位，共至 成为该类产品的代名词。将这一强势品牌进行延伸后。由于近因效应的 存在，有可能对强势品牌的形象起到减弱作用。如果品牌延伸运用不 当，原有强势品牌所代表的形象信息就被弱化。